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May 01, 2024

L'engouement pour les bracelets d'amitié des fans de Taylor Swift stimule les ventes de Michaels

Depuis le début de la tournée The Eras Tour de Taylor Swift, ses fans ont fait trembler le sol comme un tremblement de terre et ont contribué à augmenter les revenus des hôtels. Aujourd’hui, ils aident une autre partie de l’économie :

Depuis le début de la tournée The Eras Tour de Taylor Swift, ses fans ont fait trembler le sol comme un tremblement de terre et ont contribué à augmenter les revenus des hôtels. Aujourd’hui, ils aident un autre secteur de l’économie : la vente de matériaux pour bracelets.

Des milliers de Swifties ont acheté le matériel nécessaire pour fabriquer des bracelets d'amitié - notamment des perles colorées, des lettres, des ficelles et des breloques - pour les échanger avec d'autres fans qui assistent aux concerts de Swift.

Les bracelets peuvent comprendre n'importe quoi, des paroles d'une chanson Swift au nom d'un album en passant par une blague interne parmi les fans. À l'origine, les fans ont commencé à fabriquer des bracelets à échanger lors des concerts à cause d'une parole de la chanson de Swift "You're On Your Own, Kid" de l'album Midnights.

"Alors fabriquez des bracelets d'amitié, prenez le moment et goûtez-le / Vous n'avez aucune raison d'avoir peur", telle est la phrase dont les fans s'inspirent. Cependant, cette seule ligne a entraîné une forte augmentation des ventes de matériaux de fabrication de bracelets pour certains magasins d’artisanat.

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John Gehre, directeur du merchandising de Michaels Stores, a écrit dans un e-mail à USA TODAY que les Swifties constituent un « groupe important et fidèle » qui a eu un impact sur les ventes de bijoux de l'entreprise.

"Dans l'ensemble, les ventes dans notre catégorie de bijoux, y compris les kits de fabrication de bijoux, ont augmenté de plus de 40 % dans l'ensemble de la chaîne depuis la mi-avril, lorsque la tendance à la fabrication de bracelets d'amitié a vraiment commencé à décoller", a écrit Gehre.

L'augmentation des ventes varie d'un endroit à l'autre. Gehre a écrit que dans les villes où Swift a des escales en tournée, Michaels a vu ses ventes augmenter de 300 % dans les catégories de perles et de bijoux dans les jours précédant le concert.

"La plus forte augmentation des ventes dans la catégorie des bijoux a été de plus de 500 % dans l'État d'origine de Taylor, la Pennsylvanie, où elle a donné deux concerts à Pittsburgh et à Philadelphie, et la plus grande augmentation des ventes sur un seul arrêt a été de plus de 400 % à Détroit", a-t-il écrit.

Gehre a écrit que la société suivait la tendance de la fabrication de bracelets depuis ses débuts en avril et ajustait ses stocks pour s'assurer que tous les Swifties étaient satisfaits.

"Dès que nous avons remarqué la tendance, nos équipes ont agi rapidement pour garantir que les stocks étaient disponibles et bien commercialisés dans les magasins afin de permettre aux clients de suivre le plus facilement possible la tendance", écrit-il.

Alors que Michaels a connu une forte augmentation de la demande de fournitures d'artisanat au début de la pandémie de COVID-19, Gehre a écrit qu'il s'agissait du premier cas ces dernières années où « la demande a augmenté de manière aussi aiguë autour d'un événement spécifique de la culture pop et d'une catégorie de produits ».

"Même si nous n'avions peut-être pas prévu que Lyric déclencherait une tendance aussi énorme, nous l'avons rapidement identifié, anticipé ce que nos clients auraient besoin de nous et veillé à ce que nos magasins soient bien approvisionnés avec les meilleures fournitures pour que les Swifties puissent faire preuve de créativité et rejoindre dedans", a-t-il écrit.

De plus, les magasins Michaels à travers le pays ont commencé à construire leurs propres présentoirs de fabrication de bracelets et à proposer des cours de fabrication de bracelets en magasin après le début de la tendance. Plus de 22 000 bracelets ont été confectionnés dans les classes.

Alors que les fans se préparent pour la fin de la première étape de la tournée américaine de Swift les 8 et 9 août, Gehre leur recommande de se procurer le matériel de leur bracelet dès que possible.

" Achetez vos fournitures tôt, car ces catégories se vendent rapidement dans les magasins et en ligne, mais surtout : profitez du processus de création ", a-t-il écrit.

Pour l'avenir, Gehre a écrit que Michaels continuerait à fournir aux fans le matériel dont ils ont besoin pour la prochaine étape américaine de la tournée de Swift en 2024.

"Nous sommes ravis de voir que Taylor prévoit déjà de repartir en tournée en 2024 et nous serons prêts avec tout ce dont nos clients Swiftie ont besoin pour s'amuser", a-t-il écrit.

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Kate Perez couvre les tendances et les dernières nouvelles pour USA TODAY. Vous pouvez la joindre par e-mail à [email protected] ou sur X à @katecperez_